앱스토어 최적화(ASO 란)

 

 

개발자가 놓칠 수 있는 배포 이후의 마케팅 전략에 대해 간단히 알아보겠습니다. 정성스럽게 만든 훌륭한 앱이라도 잠재적 사용자들에게 노출되지 않는다면 금방 묻혀버리는 현실이 바로 모바일 앱 스토어 시장입니다. 마케팅 비용이 많다면 그나마 시장에서 자신의 앱이 평가받을 기회라도 있지만, 그마저도 힘든 개인 개발자들에게는 ASO 전략이 마케팅을 위한 거의 유일한 방법이라고 해도 과언이 아닙니다. 그 때문에 지속해서 변화하는 ASO 알고리즘을 분석하고 그에 맞는 전략을 수립하는 것이 필수라고 할 수 있겠습니다.

ASO(App Store Optimization) 란

ASO(App Store Optimization)는 모바일 앱을 최적화하여 앱스토어에 상위 노출되게 하는 작업입니다. 누구나 검색 결과에 따른 상위 노출이 중요하다는 점을 알고 있습니다. 검색 노출의 우선순위를 높이면 잠재 고객에게 더 많이 접근할 수 있으며, 결과적으로 더 많은 다운로드와 트래픽이 발생하여 이익을 얻을 수 있습니다.

ASO는 사용자가 앱을 찾아 다운로드를 유도하는 간단하면서 효과적인 방법입니다. 그러나 ASO 방식은 끊임없이 변화하고 있습니다. 따라서 최신 알고리즘을 파악하고 변화된 최신 기법과 활용법을 적용하는게 중요하며 변화추이를 지속해서 모니터링하고 적절하게 대응할 필요가 있습니다.

앱스토어 키워드 최적화 하기

앱스토어 검색 엔진이 주목하는 부분은 앱 설명 부분이며, 앱 이름, 간단한 설명, 자세한 설명을 입력할 수 있습니다. 여기서 전략적인 키워드를 선정하여 최적화에 도달할 수 있도록 많이 고민할 필요가 있습니다.

키워드 직관성

키워드는 직관적이고 간단한게 작성하는 것이 중요합니다. 키워드는 전환율 알고리즘에 막대한 영향을 미치기 때문에 정확하지 않은 키워드나 불필요한 수식어가 있는 키워드는 노출 순위를 크게 낮추게 됩니다.

컨텐츠 관련성

키워드는 해당 앱을 대표 할 수 있어야 합니다. 앱 콘텐츠와 앱 설명의 불일치는 알고리즘에 의한 노출 순위를 낮출 수 있으며, 메타데이터 정책 문제를 야기할 수 있기 때문에 키워드와 콘텐츠의 관련성은 더욱더 중요하다고 할 수 있겠습니다.

키워드 구체화

선정된 여러 키워드를 단계적으로 구체화합니다. 예를 들어 대표 키워드가 선정되었다면 동일한 키워드를 여러 번 사용하지 말고, 적합한 필드에 적합한 키워드를 기재합니다. 스토어에서 자신의 대표 키워드를 검색하여 최상위에 노출된 다른 앱들의 메타 데이터를 이용하여 키워드를 구체화합니다.

경쟁이 적은 키워드 선정

경쟁이 심한 키워드는 피하십시오. 일반적인 키워드나 이미 대표성이 있는 브랜드명은 지속적인 상위 노출을 위한 많은 자금력이 이미 투입되고 있을 가능성이 높으며, 알고리즘에 의해 상위 노출 리스트는 굳어지었을 가능성이 높습니다. 이들과 경쟁하지 않는 것이 현명합니다.

키워드 모니터링

키워드를 선정하고 적용하였다면 3~4주 모니터링을 하여 관련 수치를 확인하고 전략을 재정비해야 합니다. 이때 중요한 것은 짧은 시간 키워드를 자주 변경하지 않아야 합니다. 잦은 변경은 전환율에 영향을 미쳐 스토어에서 제공하는 분석 툴을 활용할 수가 없으니 최소 2주에서 최대 4주까지 추이를 살펴볼 필요가 있습니다. 유입이 적다면 키워드 재선정과 구체화 단계를 다시 점검합니다.

활용 전략

• 앱스토어 키워드 최적화 툴 활용
• 연결어나 수식어 쓰지 않기
• 숫자는 아라비아 숫자로 쓰기
• 동일한 키워드 반복하지 않기
• 관련성 높은 짧은 키워드 여러개 넣기 (구글트렌드, 연관검색어 활용)
• 앱 이름은 가장 강력한 키워드로 기입

키워드 통계 사이트 

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